路透社GFMS贵金属分析师 赵萌昕

    　和讯黄金消息 由中国黄金协会与世界黄金协会共同主办的首届中国国际黄金大会于9月10-12日在北京国际会议中心隆重举行。大会致力于推动中外黄金产业交流与合作，以打造中国黄金“博鳌”为目标。本次大会，和讯黄金作为战略合作媒体对本次大会进行全程报道。在黄金文化与品牌建设分论坛上，路透社GFMS贵金属分析师赵萌昕女士对中国当代文化对黄金首饰市场的影响进行了大量的数据研究与分析。

    　赵萌昕首先讲到中国现代当代的文化对黄金需求的影响。从2004到2013十年当中，中国对黄金需求不断提升，2004年200多吨到2013年1300吨左右。由于中国对黄金的喜爱这么深入人心，2013年的首次超过印度，成为世界首位黄金消费大国，让全世界对我们中国大妈的行为惊叹的同时，也对中国黄金文化产生了一个深入的了解。

    　中国黄金文化有什么样的特点，有什么样的形式呢？首先是消费的买涨不买跌这种行为，中国首饰需求跟我们黄金价格的变化，我们可以看到，在这个以季度为变化的这么一个曲线中，我们可以看到无论是黄金价格升高的时候，这么一个季度对黄金的需求，黄金首饰的需求会升高，这个季度的价格降低，这个消费者要等一等，看一看，要不要形势明显之后再买的这么一个情况。由于这个情况，中国黄金首饰需求，是随着金价的变化进行变化，对黄金价格的分析，对黄金首饰需求的了解有一个明显的意义。

    　再有一点是首饰兼具投资，购买黄金更加注重装饰性，更加有平民化的特性，如果我们购买铂金，因为它的恒久远，因为它的价格偏高，会有一个爱情的象征，黄金首饰一旦购买的时候，我们并不会只看到装饰意义，设计是怎么样的，更加多的会看到，它其中会有一个什么样的寓意。我们买到之后，你戴到之后，还有这样一个需要，有金钱需求的时候，可以方便流通变卖，或者因为价格升高，我拿这个黄金首饰可以以旧换新，或者卖掉它拿到一部分的现金。

    　第三点就是黄金首饰有季节性的变化，是由于其每到婚嫁，或者五一十一，黄金的消费都会增长，这一部分消费其中很大一部分是礼品，我们会看到这部分礼品有没有一些生肖属性，适应中国春节的需要，或者有婚嫁的象征意义，像招财进宝、早生贵子这样一些首饰。

    　第四点是对纯度的追求，之前在世界各个国家，中国算是比较特殊的，无论是黄金进口要求的都是3个9，或者4个9的纯度，像伦敦交易所他们只是要求2个95的纯度。除了18K、15K、12K，甚至只是镀金的首饰层出不穷，在国外的市场对于这样一个黄金首饰，并没有对纯度的需求，就算是印度，一个与中国差不多喜爱首饰的国家，他们的黄金首饰的纯度大概是22K左右，不会像我们对纯度的要求那么高。

    　在最近几年有足金千足金的发展，最近又出现了万足金，消费者对此反应，有迎合到市场的需求，特别是北方的消费者，有这种越纯越好的想法。

    　赵萌昕在随后的发言中讲到：在去年还有今年，随着世界金价的发展变化，我们看到了与之前消费者对黄金的需求有一些不同的现象，首先看黄金价格的变化，在2013年世界黄金价格平均是1411美元左右，整个年内下降了28.9%，年同比下降了15.4%，这是大概十年来首次出现这样的情况。中国的消费者之前喜欢买涨不买跌，在价格下跌的时候，我们是不是真的不买了吗？不是的。我们可以看到去年首饰需求的变化是，2013年首饰年同比增长46%，2013年第二季度，我们的首饰增长了94%，就是下跌最严重的那个季度。相应的有去年的异常，就有今年的相对异常，在2014至今的黄金价格，大概是1492美金左右，在年内增长了3.3%，年同比是下降了11.8%。

    　但是在这一段时间内，我们发现首饰需求反而下降了很多。像2014年至今上半年，我们的首饰需求同比减少了22%，在第二季度我们减少的更多是46%左右，由于去年第二季度基数比较大形成的。在2013到2014年这样一个异常市场的现状下，我们有了一些不同的观察，比如说在生产商方面，加工成本明显增长，在去年大概4月份到6月份，首饰需求最高，而黄金供应不上，人员供应不上这样一个情况下，生产人员工资成本明显增加，很多企业出现了招不到人的这么一个现象。而且租赁厂房成本也有明显的增加。

    　第二是加工利润，在2013年我们加工价格可以到每克10元，在今年市场饱和的情况下，降到了二点几元每克。去年在黄金市场一片热潮的情况下，我们发现了深圳有几百家新的加工厂出现，而今年有一些小型的加工厂陆陆续续关闭，因为支持不到价格以及销售的疲软。

    　在产品配置方面，在去年是越来越多的厂家做黄金，而且增加做黄金首饰的比例，大概有一些只专做黄金这样一个情况，在今年好多生产商，特别是零售商，他们会出现增加铂金或者K金销售的比例，或者增加财宝高品质商品的生产，而减少对黄金的投入。

    　而消费者的心里也有一些变化，不是像以前买涨不买跌，如果涨我一定要买，而是更有知识性，选择性的购买。在去年的时候，我们可以看到价格一旦下跌的时候，很多人买是为了之后的礼品供应，或者买了之后可以期待价格的上升以便获利。现在消费者更加成熟一些，我们买黄金首饰，更多的是为了首饰而买，而不是为了之后经济性的利益。

    　我们也会看到像去年中国大妈这种情况，在之后可能会相对减少出现，起码在大妈群里会明显的减少，我们不止会看到一时价格的变化，还可能会关心之后的价格增长或者减少。我甚至听到有我身边的大妈们，他们看我们专业的黄金价格、黄金市场的分析。

    　有了这么一个市场形式的变化，我们在今后的几年里，市场有一个怎么样的现象，要怎么样制定政策应对。首先未来的三年里，我们对黄金的价格有了一个分析，比如像今年，我们认为今年的黄金价格，大概平均在1270美元左右，到2015年可能会相应的减少一部分，到2016年会增加到1200左右，这个金价并没有太大的变化，不会像之前一样一直上升。在国内GDP的影响下，国内GDP明显回升到7.4，在2016年有所下降，在国内人均消费能力增加情况下，我们觉得黄金首饰会有微小的增长。但是这样一个增长在2016年会相对明显一些，在今年或者明年是一个缓冲。去年过度消费的一个过程后，在今年首饰消费，我们大概预计会跟2012年相似，在2016年会有所增长。

    　赵萌昕在2014年到2023年展望中分析到：我们会看到价格的回升，金价在2016年过后会进入长期相对缓慢的进展中，在2023年有可能会达到1600美金左右，这是我们现在的预测，黄金的价格会受区域经济的影响，还有区域政治的影响比较严重。

    　第二我们生活水平有所提升，我们每个人可以用于黄金首饰消费的一部分资金有所提升，这一点是对黄金首饰利好的因素。

    　第三就是品牌与质量的要求，这一部分是分两部分形成，第一是城市人口与家庭，他的财富迅速成长，他们的思想更成熟，对首饰消费更成熟。对品牌和质量有较高的要求，对这部分人群适应西方发展策略，建立高端品牌。第二部分就是庞大农村人口致富，肯定会涉及到对黄金持有量增加，中国平均人口对黄金的持有量只有零点八几克，我们慢慢慢慢会增加黄金持有量。香港现在是八点几克，我们不可能马上追上香港，但是也是一个利好因素。

    　有这样一个趋势我们可以看到，在长远来讲，我们中国首饰消费市场还是比较乐观的，我希望通过我们的品牌，分区域分市场不同的策略，深入中国文化，中国黄金文化消费的架构，从这之上建立适应自己的品牌发展策略，使中国首饰市场蓬勃向上。