不久前，国际金价跌至1065美元/盎司，创黄金价格近六年来的最低点。日前虽然有稍许回调，但仍然徘徊在2000美元/盎司以下。这在一些投资者看来可能又是一个“抄底”的好机会，但记者了解到，消费者的抢金热情并不高，曾被认为高大上的黄金珠宝行业如今风光不再。本版撰文记者孔蕾

　　购买黄金热情不再

　　近期，国际金价已创6年新低，受国际金价的影响，国内金价也创下了自8月以来的新低。记者走访省城多家黄金饰品卖场了解到，金饰品价格普遍在280元/克左右，有些商家甚至还打出促销活动，但面对低价诱惑，省城消费者并没有表现出太大的购买热情和投资热情。

　　昨日，在济南泉城路的一家金店，偌大的金店内，选购商品的消费者寥寥无几，一位正在挑选黄金饰品的女士告诉记者，“朋友的孩子马上出生了，趁着目前黄金价格处于低位，准备买一对宝宝手镯当礼物。”而另一侧柜台前，则是一位母亲带着孩子来挑选黄金首饰当嫁妆。

　　记者随后走访了多家金店发现，与前几年黄金下跌“大妈抢金”形成鲜明对比的是，虽然此次黄金价格探底，消费者的购买积极性却不高，黄金珠宝店却相对比较冷清，即便是购买金饰品，也多数是刚需。“饰品卖的还行，带有投资性质购买黄金的比较少。”泉城路一家金店工作人员坦言。“受国际金价持续低迷的影响，金价接连下跌，”从事黄金销售六年的王先生告诉记者，今年上半年，黄金饰品的价格一直在300元左右徘徊，7、8月经历过一波下跌后，走势一直较为疲软，“目前为止，金价已跌至近几年来的新低了，估计短期内金价很难再回到300元、400元/克的时代了。”“今年金价的几次下跌，店里销售额只是比平时略有增长，并没有出现抢购的现象，可见经历过几轮下跌，消费者越来越理性了。”上述王先生表示，自2013年“中国大妈抢金潮”之后，他们的黄金商品已连续两年销售同比下降。“有婚庆等刚需支撑，黄金饰品下降的倒不多，出于"买涨不买跌"的心理，投资金条等买的人就少了，销售额下滑很明显。”某品牌金店的店长刘女士告诉记者，她认为，现在是黄金销售的淡季，“12月中旬到明年春节前或许能迎来一场销售高峰。”

　　“现在黄金的利润比纸还薄”

　　“尽管前段时间商场促销比往年频繁，活动力度也更大，但是黄金类商品的销售并不理想，销售额同比下降五到六个点。”黄金珠宝商马先生今年并没有等到“金九银十”销售高峰期的到来。

　　实际上，日子不好过的珠宝商并不只有马先生。在黄金珠宝行业摸爬滚打了12年的刘先生在接受采访时，一句“现在黄金的利润比纸还薄。”道出了自己的无奈。“黄金商品价格相对透明，在销售中的利润本身就有限，加之不断攀升的商铺费、人员费用，加上竞争的白热化，我们的处境也非常艰难。”马先生向记者透露，目前他已经裁了两名员工，如果生意再不好，他打算跟所在商城谈谈，准备撤掉柜台，再另觅他处经营。“现在基本上是成本价在卖。”上述受访者刘先生坦言，他身边已经有做这行的朋友在私下进行转让了，每家企业都使出浑身解数想寻求自救，为了控制成本，他不再像以前一样多囤货了，而是提高进货频次减少单次进货数量。“年初就有好几家黄金珠宝店关门了，加上换品牌经营的，至少有两成左右的黄金珠宝商"出局"了。”刘先生对此表示十分担忧。“本来以为黄金价格只是一时低迷，没想到这一低迷，竟然时间这么长。”业内人士李先生告诉记者，从2010年左右，黄金价格已经进入下跌通道，到了2013年的时候，中国大妈救了黄金市场一把，没想到还是没有能够拯救黄金市场。而见证了行业发展黄金十年的刘先生也断言，去年的中国大妈黄金抢购潮就已经透支了消费，“估计再跌一阵子，会有许多的金店关门。”“在金价下跌的同时，黄金加工企业的人工投入，设备投入，广告投入还在不断上涨。利润空间狭小，经营管理稍有不慎，就很可能造成企业亏损。”位于潍坊昌乐的黄金珠宝加工企业梦金园的负责人张先生透露，时下，无论是销售企业还是生产加工企业，都在收紧着过日子。

　　“未来三年将淘汰一半企业”

　　“黄金珠宝行业的产能和铺货，过剩了。”对于当今黄金市场低迷的现状，上述黄金企业的负责人张先生认为，市场供大于求是导致零售不景气的主要原因。

　　实际上，黄金珠宝店扎堆的现象十分普遍。记者也数了数，仅在泉城路每隔几百米就有一家黄金珠宝店，更不用说各大购物商圈附近。“目前泡沫是挺严重的，这种情况近两三年就发生了。”刘先生也表示，在他所在的商场，有不少是转行到黄金行业来的，“有的是做煤矿的，有的是做房地产的……”“这部分人进来后，就想尽办法圈钱淘金，实际上他们对这一行根本不了解。”另一家黄金企业的负责人王先生也认为，行业准入条件放宽后蜂拥而来的资金搅乱了原有的市场及生产格局，一时间新企业如雨后春笋般冒出来，集中体现为企业间哄抬工资薪酬和碾压工费，造成加工利润空间被一点点的压缩蚕食，从而形成恶性循环。“很多外行人把珠宝商看得很"高大上"，以为做这一行只要有钱投，就能稳赚。特别是这几年黄金升值快，都以为是上升通道，冲进来做的人不在少数。”其实，业内人都知道，这个行业早已经开始饱和了。记者查阅相关数据显示，如今国内大大小小的黄金品牌有数万家，据不完全统计，有近五成的黄金珠宝企业都是近几年冲进来的。“谁都以为这个"金饭碗"好捧，想来抢占这个份额，其实看到的只是繁荣的假象。”张先生表示，随着金价波动加剧，市场萎靡，同业竞争更趋白热化，“像我们这种自产自销的企业，产量释放了20%，纯利润到3分钱，已经是不错的了。”“黄金珠宝行业洗牌是必然的，未来三年得淘汰一半的企业。”王先生预计，“现在珠宝黄金企业纷纷遇到了发展瓶颈，陷入迷茫与困惑之中，其中有的人已经酝酿退出这个行业，转而寻求新的出路。”

　　黄金投资要回归理性

　　“这不是一个谁都玩得起的行业，如果没有足够的经济实力和专业知识，就很难在行业内立足。”省城某投资公司的负责人李立军说，他认为，整个行业必然要从恶性价格竞争到良性品牌竞争，从大众市场定位到细分市场定位，届时，现在的几万个珠宝品牌必然会倒掉一大批，最终仍是“剩者”为王。“在实体经济面临转型之际，有投资能力的企业主对资金需求比较高，市场热钱少了，也使黄金珠宝的交易越来越理性。”李立军表示，黄金投资正逐步回归理性，他说“虽然目前黄金交易低迷，仍坚持看好珠宝行业的前景。”他认为黄金珠宝行业仍是一个“香饽饽”。

　　实际上，记者了解到，黄金珠宝首饰生产加工企业的变革早已经开始显露迹象。由于行业特殊，黄金珠宝首饰市场的多变性使得企业对市场的可控性大大降低，所以一批“独具慧眼”的企业从残酷的金饰品单一生产加工的竞争中跳出来，开始研究市场、拓展领域。“事实上，中短期来看，黄金价格还要跌。”业内人士朱先生也表示，由于今年以来黄金一直被美联储加息预期等因素打压，不过，随着年底黄金消费市场的带动，黄金价格也不会跌得太厉害。

　　据悉，目前我国金店采购价格主要参照上海黄金交易所的价格，参照上海金价，普通金饰品的价格会在上海金价基础上每克增加50元到80元，低于50元时，黄金饰品价格会上调，高于80元时会下调。“金饰品价格一方面要跟踪实时金价，一方面要考虑市场接受度，目前来看价格变化不会太大，但有一定弹性。”朱先生分析道。