近年来，随着国民收入水平不断提高，人们对于健康的重视程度越来越高，在健康观念上也由“有病才就医”慢慢转变为“未病先预防”，这使得保健品需求不断增长，保健品市场也被视为“朝阳产业”。在这样的大背景下，不少企业也因此迅速发展壮大，而成都软黄金生物科技有限公司（下称“软黄金生物”）便是其中之一。近日软黄金生物总经理李云鹏在接受记者采访时，向我们分享了他是如何用独到眼光开启保健品市场这个新领域，也为我们理性地解读了目前的保健品市场。

　　让生活更健康盯住保健市场

　　据了解，我国的保健品行业发展始于20世纪80年代，随着后来市场规模增长迅速，行业产值与销售收入不断增长。数据显示，到2015年，我国保健品市场产值已突破1万亿元。

　　不过在李云鹏看来，我国保健品市场的发展却不尽人意。“一是保健品商家多将目标客户定为中老年人，产品比较单一，无法满足其它人群的需求。二是一些商家为了吸引消费者注意，大量运用广告、讲座等手段，甚至制作虚假广告，通过夸大食用效果，虚报产品成分等手段快速提升销量，让保健品在大众心目中产生了很坏的影响。三是国内保健品市场发展过快，监管体系不完善和监管尚不到位，也使得一些不法商家的铤而走险，以次充好、夸大宣传的现象屡见不鲜，给人们的健康带来了诸多隐患。”李云鹏说。

　　记者发现，尽管保健品市场乱象丛生，但国内的需求广阔，因此不少专家认为保健品市场是21世纪我国最有前景的行业之一。“正是看到保健品市场巨大的市场空间有前景，我决定涉足保健品市场这个"朝阳产业"李云鹏说，他决定涉足保健品这个行业还缘于他之前在保健品市场打拼了10多年，对保健品行业十分了解和熟悉。

　　“尽管自己对保健品市场十分熟悉，但目前保健品的种类繁多，而且可替代性的产品也很多，自己做什么样的产品才具有市场竞争力,却成了当时摆在我面前的最大问题，以至于我连续几个月都没有睡过安稳觉。”李云鹏说，正在他一筹莫展的时候，他结识了一直致力于北虫草研究的资深专家王宪真。

　　据了解，在王宪真的指点下，李云鹏对北虫草产生了深厚的兴趣，逐渐对虫草的功效、药用价值、应用前景等都有了全面的了解，而且了解到我国在2007年就将北虫草的深度开发列入了国家“863”计划。

　　李云鹏告诉记者，为了深度开发和加工北虫草，经过近五年的前期充分准备，2015年8月他成立了成都软黄金生物科技有限公司。据悉，软黄金生物公司是国内首家进行北虫草商业转化、规模化产业的高科技企业。公司以纳入国家“863”计划的“北虫草的深度开发”为依托，集国内知名高校、科研机构众多专家智慧，以关注老百姓(603883,股吧)的身体健康为己任，致力于生产让老百姓吃得起的北虫草保健品，来帮助更多的普通百姓更好、更健康科学地追求健康生活。

　　从源头抓品质让质量有保障

　　李云鹏告诉记者，北虫草是北冬虫草的简称，主要生长在我国的北方地区，种植难度较大、存活率低，是一种名贵的药用真菌，与冬虫夏草有相似的药用和滋补功效。近年来国内外的不断研究发现，北虫草食用和药用价值可与传统的冬虫夏草媲美，而且人工培养的北虫草虫草素含量高于传统冬虫夏草几十倍，是传统冬虫夏草的最理想代用品。另外，现代医药学研究证明，虫草中含有虫草素、虫草酸以及各种氨基酸等营养物质，具有滋肺补肾、止血化痰、扩张气管、镇静、抗各类细菌、降血压等功效。“软黄金生物以北虫草为原料生产的蛹虫草多糖等产品，因含有较高的科技含量赢得了众多消费者的青睐和好评，产品已畅销全国各地。”李云鹏表示，2015年公司已实现营业收入5000余万元，净利润1500余万元。对于一家成立时间不到一年的公司来说，已十分令他满意。

　　在谈及企业成功的秘诀时，李云鹏认为，一家优质的企业不应以品牌大小定论，也不应以成立时间长短而判断，而应关注的是公司对待消费者的真诚之心，在产品进入市场之前如何给消费者树立安全、有效的屏障。

　　据了解，目前国内的保健品市场原料鱼目混杂，终端产品市场对成分的含量和质量没有一个统一的标准，但是很多企业宣传的口径又是极度一致，一定程度上存在夸大了产品效果的现象。记者发现，软黄金生物为了克服保健品市场的这些弊病，一开始就从源头上抓质量，从而保障了产品的品质。“目前公司的原料生产基地在长白山(603099,股吧)，那里没有工业污染，山青水秀，空气清新，是目前国内北虫草种植的风水宝地。同时公司还利用与国内知名高校、科研机构的众多专家有着良好的战略合作优势，对生长过程中的北虫草进行定向培养，使得北虫草的有效成分大大提升。”李云鹏表示，为了不破坏北虫草在加工过程中有效成分被破坏，公司也从国外引了先进的生产设备。另外，公司针对推向市场的产品，还建立了严格的产品质量追踪体系。

　　的确，目前的保健品市场对原料的把控缺乏监管力度，如果不能在原料上选择上等的产品，保健品的功效就很难保证，自然而然公众对保健品的信任度也就逐渐下降。而软黄金生物能飞速发展，正是靠的从原料生产、加工、到最后产品推向市场的所有过程对质量的严格把控，而这也正是企业迅速发展的根基，产品受到消费者信任的真正原因。

　　在谈到软黄金生物今后的发展规划时，李云鹏表示将通过借力资本市场来做大做强企业，目前公司管理层已定下了三到五年时间在新三板市场上市的目标。“公司挂牌新三板后，将借助资本市场这个平台，募集更多的资金，整合行业内的优质资源和渠道，进一步做好产品的转型升级和品牌营销宣传。加大产品的研发力度，生产出更多让普通老百姓消费得起的保健品，从而造福百姓、造福社会。”李云鹏表示，董事会已提出今后公司每年销售额实现50%的增长目标，争取到2020年上市前后公司实现净利润7000万元左右。

　　本报记者 卢建波 实习生 梁驰珑

　　小知识

　　虫草多糖

　　虫草多糖是由甘露糖、虫草素、腺苷、半乳糖、阿拉伯糖、木糖精、葡萄糖、岩藻糖组成的多聚糖。实验证明，虫草多糖可提高人体免疫功能，升高白细胞，临床已用于治疗恶性肿瘤。另外，冬虫夏草还用于治肺结核、气短喘咳、阳痿、梦遗、自汗盗汗、腰膝酸痛， 同时有降血糖的作用。

　　虫草多糖是虫草体内含量最丰富、最重要的生物活性物质之一，大量医学实验证实，虫草多糖可活化巨噬细胞刺激抗体产生，提高人体免疫能力，改善呼吸系统，可使肾上腺重量、血浆皮质醇、醛固酮及肾上腺内胆固醇含量增加，有促进肾上腺的作用，抑制肿瘤生长，并具有抗肿瘤、抗辐射、降血糖和脂蛋白、止咳、化痰、润肺和延缓衰老等药理作用，此外,虫草多糖还能抗心律失常，抗心肌缺血，扩张外周血管，降压，降血脂，抑制血小板聚集。

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